Когда Snap отчитался о доходах в прошлом месяце, более слабый, чем ожидалось, импульс роста компании напугал инвесторов, что привело к распродаже почти всех акций цифровой рекламы.
Но есть еще один рекламный проект, который очень хорошо работает, что в последнее время многие упускали из виду: рекламный бизнес Amazon, который приносит компании миллиарды доходов каждый квартал.
В то время как другие показатели выручки Amazon за третий квартал являются хорошим предзнаменованием для быстрорастущего рекламного бизнеса компании в области электронной коммерции и облачных вычислений, отчет о доходах компании за третий квартал дал еще больше оснований для оптимизма в отношении важного бизнес-подразделения.
Когда его спросили о том, влияет ли жесткая среда цепочки поставок на руководство в четвертом квартале, финансовый директор Amazon Брайан Олсавски ответил: «Нет. Мы на самом деле наблюдаем сильный рост». И это несмотря на то, что у Amazon был необычно запланированный прайм-день четвертого квартала в 2020 году, чтобы помочь увеличить трафик (и интерес маркетологов) на своем веб-сайте в течение этого периода.
Справедливости ради, Snap по-прежнему растет быстрее, чем Amazon. Действительно, не похоже, что рекламный бизнес Snap работает плохо. Просто не так хорошо, как надеялись аналитики и инвесторы. Выручка в третьем квартале увеличилась на 57% в годовом исчислении, а середина прогноза Snap на четвертый квартал предполагает не такой уж плохой рост на 30%.
Тем не менее вывод заключается в том, что не все рекламодатели созданы равными на этом динамичном рекламном рынке. Поскольку сезон заработка продолжает разворачиваться, будет интересно посмотреть, кто еще мог бы выделиться в это сложное время.
Источник: https://www.fool.com/
