По мере того, как жители планеты начинают обновлять свои гардеробы, джинсовый гигант Levi Strauss & Co. наслаждается возрождением джинсовой ткани и индустрии в целом.
Это помогло компании улучшить прогноз на первое полугодие финансового года и подняло в этом году акции Levi’s примерно на 30%.
Тем не менее, компания из Сан-Франциско, как и многие другие, в ближайшие месяцы столкнется с большой неопределенностью, поскольку нехватка рабочей силы и рост цен на хлопок увеличивают ее операционные расходы. Компания также сталкивается с бушующей пандемией во многих областях за пределами США. На международный бизнес приходится более 50% от ее годового объема продаж в размере 4,45 миллиарда долларов США. В Европе до сих пор закрыто около 30% его магазинов.
Однако генеральный директор Levi’s Чип Берг считает, что компания с 168-летней историей, которая осуществляет продажи в более чем 100 странах и управляет 1 000 магазинами, сможет справиться с пандемией сильнее. По словам г-на Берга, он использовал кризис в области здравоохранения как возможность удвоить инвестиции, которые были впервые вложены, когда Levi’s вернулась на публичный рынок в 2019 году.
В интервью, которое недавно дал Чип Берг агентству Associated Press, он сказал:
«Мы наблюдаем начало нового цикла возрождения джинсовой одежды. Во время пандемии потребители стали более непринужденными. Очевидно, они работали из дома. Все занимались зумом. Так что это было до середины груди, и кто знает, что они были одеты ниже пояса. Это могла быть пижама или спортивные штаны. Но джинсы сохранили свою долю одежды весной, в период изоляции от пандемии. А теперь мы наблюдаем возрождение джинсовой ткани, поскольку люди выходят из изоляции.»
«Количество людей, которые перешли в новый размер джинсов, ошеломляет. Некоторые люди набрали вес во время пандемии, а многие похудели. И это касается и мужчин и женщин. Сегодня более 25% потребителей приобрели себе новые размеры. А затем они смотрят, каковы тенденции, а это новая более свободная посадка, которую мы привели на раннем этапе пандемии, определенно набирает силу.»
