Немецкий концерн Adidas AG подтвердил, что может отказаться от сотрудничества с Reebok, так как полностью пересмотрел свою стратегию развития. Её компания представит в 2021 году.
В компании сообщили, что начали разрабатывать новую стратегию развития, рассчитанную на 5 лет. И в рамках этой стратегии оценивают потенциал других дочерних компаний, таких как Reebok. Рассматриваются варианты как по продаже активов Reebok, так и варианты, что компания останется существовать в рамках холдинга. Но данное решение появится не ранее 10.03.2021 года. Именно в эту дату компания планирует опубликовать свое видение новой стратегии развития.
Adidas AG купила активы Reebok еще в 2005 году за $ 3,8 млрд., чтобы расширить свое присутствие на внутреннем рынке и конкурировать с Nike. Reebok в то время заключила сделку по продаже одежды с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА) и Национальной футбольной лигой (НФЛ).
Как сообщает агентство CNN, закрытие оффлайн-магазинов, снижение затрат и рекламные сделки со знаменитостями, помогли Reebok получить прибыль в 2018 году и стимулировать рост продаж в Северной Америке в прошлом году.
Но затем разразилась пандемия коронавируса, в результате которой, в начале года было закрыто большинство глобальных магазинов Adidas и Reebok. Reebok также не смог извлечь выгоду из всплеска спроса на спортивную одежду во время пандемии, несмотря на сильное присутствие в Интернете, уступив многим конкурентам.
В итоге продажи упали на 20% за первые девять месяцев этого года по сравнению с тем же периодом 2019 года. После потери сделок с НБА и НФЛ Reebok сосредоточился на одежде для фитнеса и кросс-тренинга. По данным Euromonitor, из-за более узкого акцента компания проиграла на фоне глобального бума на более широком рынке спортивной одежды, который рос быстрее, чем промышленность одежды и обуви в целом.
На Reebok сейчас приходится всего 7% продаж Adidas по сравнению с 20% в 2006 году. Доля Adidas на рынке по-прежнему меньше, чем у Nike.
