Дропы в одежде
Система дропов подразумевает выпуск компанией ограниченной коллекции, который создает естественный ажиотаж вокруг новинки: покупатели за несколько дней выстраиваются в огромные очереди, чтобы успеть заполучить понравившуюся вещицу. Рецепт успеха дропов заключается в искусственном создании дефицита, который порождает поддельную ценность у людей, разжигая интерес и страх упустить свою возможность.
Для чего нужен дроп
Спрос намного выше предложения: политика некоторых крупных брендов такова, что ограничение количества вещей сказывается на их восприятии. Буквально каждая из них кажется лимитированной, а покупатель воспринимает себя обладателем редкого артефакта. Трафик на сайте в дни релиза новинок может увеличиться в сотни, а то и в тысячи раз, что говорить о доходе после таких событий?
Организовывать дропы эксклюзивных вещей могу позволить себе далеко не все магазины. За возможность представить релиз среди прочих коллекций бутики вынуждены бороться так же остервенело, как и желающим их заполучить. Самые популярные и эксклюзивные вещи обычно разыгрывают. Другими словами, дело только в вашей персональной везучести: поскольку система случайных чисел самостоятельно отбирает человека в качестве одного из немногих обладателей права на покупку. При таком раскладе нет никакого иного человеческого фактора. Но если вам все же повезет, только тогда у вас представится возможность выкупить одежду или обувь своей мечты.
Бренды, специализирующиеся на дропах
Каждый гигант индустрии одежды и обуви устраивает выпуск лимитированных вещей. Уже немало сказано о том, что большие модные дома стараются находить точки соприкосновения с новой молодой аудиторией, подстраиваясь под скоротечный бесконечный трендовый поток. Они нуждаются в постоянном напоминании о себе, причем чем чаще, ярче, тем лучше.
Supreme
Самый яркий пример того, как дропы преображают компанию, увеличивая доход вплоть до нескольких миллиардов долларов в год. Бренд сформировал вокруг себя аудиторию, которая жить не может без еженедельных эксклюзивных новинок. Каждый четверг магазины всего мира распахивают свои двери для длинных очередей фанатов, которые готовы потратить все свои сбережения на экипировку. Некоторые из них даже выкупают места в очереди, а другие нанимают прохожих, чтобы они стояли вместо них. Люди стали настолько зависимы от покупок, что даже самые бредовые бесполезные вещи в дни релиза раскупаются словно горячие пирожки. Ради эксперимента Supreme запустил в продажу обыкновенный кирпич, который расхватали за считанные секунды. Вывод прост: люди нуждаются не в качественной и практичной вещи, а в ее эксклюзивном статусе.
Palace
Компания также добилась невероятного успеха, применив тактику дропов. Традиционно релизы своих сезонных коллекций бренд проводит раз в две недели по пятницам.
Moncler
Реализует свою уникальную программу — бренд сотрудничает со всемирно известными дизайнерами, вместе с которыми каждый месяц производит роскошные вещи в ограниченном тираже.
Nike и Adidas
Оригинальность проявляется не только в создании и презентации коллекций, но и в представлении нового продукта. Бренды используют систему дропов, и не простых, а эксклюзивных, имитируя модель лимитированных выпусков, организуя ограниченные выставки обуви. В частности, это касается коллабораций с известными модными брендами и знаменитостями.
Burberry и Gucci
Еще в 2018 году запустили серию одежды под названием Series, доступную только в течение одного дня. Британский бренд выпускает капсульные коллекции каждое 17 число месяца. О предстоящем событии вы можете узнать из актуальной информации на официальной странице инстаграма.
