ФИЛОСОФИЯ
Задумывались ли вы когда нибудь над словом брендинг? Вернее над тем, какие ассоциации связаны с этим словом?
По моей ассоциации это какая-то коммерческая нирвана, магическое заклинание, это волшебство созданное годами кропотливого труда, рекламная глыба, миллионы и миллиарды денежных средств и бесконечность в выражении своей индивидуальности. При упоминании термина брендинг на горизонте зияют рукотворные монстры: Apple, Сoca-Cola, Mersedes Benz, Wrangler, IKEA, Аэрофлот, Microsoft, Sony, adidas и тысячи других. Дело в том, что практически ни один более менее известный бренд не обошёл стороной взлёты и падения, борьбы за выживание и триумфальное воскрешение. Живые, меняющие мир бренды не создаются в обособленных пространствах. В нашей современной действительности бренд затрагивает все виды активности человека в прямом смысле этого слова.
ИСТОРИЯ
Всё вышесказанное применимо к adidas (именно с маленькой буквы). Ведь бренд Dassler задуманный в Германии после первой мировой войны, переродился в adidas по окончании второй мировой войны.
Всё начиналось как в сказке: В старой доброй Германии во времена правления кайзера Вильгельма II, в семье пекаря и прачки жили, были два брата Адольф и Рудольф. Захотелось им организовать собственную артель по пошиву обуви. Немецкая педантичность и трудолюбие концессионеров сделали своё дело и первым продуктом их деятельности стали самые обычные тапочки. Материалами для их изготовления послужили самая обычная военная амуниция (из неё был выкроен верх тапочек) и пришедшая в негодность и использованная автомобильная покрышка (из неё была сделана подошва тапочек).
И вот в 1924 году это уже полноценная «Обувная фабрика братьев Дасслер» со штатом в двенадцать человек и пятьюдесятью парами в день на выходе.
Отвлечёмся немного и подумаем над тем: кто же изобрёл шипованную футбольную обувь? Не знаете? Конечно же, это один из персонажей нашей сказки Адольф Дасслер, сделавший это в 1925 году. С этого момента спортивная шипованная обувь начинает завоёвывать предпочтения спортсменов на всевозможных олимпийских соревнованиях.
К началу второй мировой войны компания «Обувная фабрика братьев Дасслер» имеет обороты близкие к полумиллиону немецких марок. Несмотря на то, что Дасслер были лояльны к нацистскому режиму, в начале второй мировой их детище (фабрику) конфисковали, а самих братьев отправили воевать на фронт. На этом сказку можно было бы окончить и признать боль поражения, но кто бы мог подумать, что это только прелюдия перед началом глобальных перемен. История братьев Дасслер переросла из одного бренда Dassler в два — adidas и puma.
Братья вернулись с войны, Адольф через год после призыва в 1940 году, Рудольф в 1946 году из лагеря для военнопленных. Пришлось всё начинать с нуля. Братья постоянно ссорятся и сразу после смерти отца в 1948 году отношения между ними дали трещину и окончательно разорвались. На выходе получилось то, что Адольфу досталась одна часть, совместного предприятия которую он назвал Addas, а Рудольфу вторая часть, которую он назвал Ruda. Уже через недолгое время названия фабрик были переименованы в adidas и Puma.
И вот 18 августа 1949 года, добавив к двум полосам старого логотипа Dassler третью, был запатентован бренд adidas и логотип из трёх полос.
Основной продукцией, которую выпускает adidas, становится спортивная шипованная обувь, которая с каждым годом совершенствуется и, впоследствии, кроссовки. С 1952 года, помимо обуви, adidas запускает производство другой продукции (спортивных сумок) в тестовом режиме. Потом началось производство спортивных костюмов, футбольных мячей и другой спортивной экипировки.
В 1972 году появляется знаменитый логотип трилистник, который будет украшать бренд на равне с бессменными тремя полосками несколько десятилетий (в настоящее время данный логотип красуется в линейке «Adidas Originals»). В 1978 году после смерти Ади, руководство компанией переходит к его жене до 1984 года, это год в котором она умирает и управление переходит к сыну Хорсту.
К восьмидесятым годам adidas завоёвывает все новые и новые позиции, как в мире профессионального спорта, так и среди обычных обывателей и становится диктатором в мире спортивной моды. Но смерть, на этот раз Хорста снова вмешалась в хронологию событий. Сёстры не смогли руководить компанией, которая к 1989 году была изрядно потрёпана. И в этом же году почти весь пакет из 80% был продан французу Бернару Тапи на тот момент владельцу клуба Марсельский «Олимпик»
Логотип меняется на Adidas Performance и компания перестаёт быть семейной. В 1990-м году XX века adidas стремительно теряет свои позиции и скатывается в убытки. Наступают несколько лет забвения. Cледующие пару лет положение становится катастрофическим.
Но период забвения длился недолго и с 1993 года французы, стоящие у руля, решили «встряхнуть и разбудить» старину adidas и перейти в наступление.
К концу двадцатого столетия adidas уже в плюсе на 50% по продажам относительно начала 90х. Приобретается французская компания «Salomon Sport» . С 2005 года это уже концерн «Adidas Salomon» и он выходит на второе место в мире поп продажам спортивной одежды и обуви, уступая только Филу Найту и его детищу Nike.
В начале 21 века менеджеры adidas учли ошибки прошлого и полностью сменили концепцию. Они отправили своих коммивояжеров за океан учиться новым веяниям заокеанской молодёжи (именно на неё была сделана ставка) и покорять новый свет. Почти полностью перенесли своё производство в Азию для снижения затрат на производство. В 2005 году был выкуплен бренд Reebok, который стал базовым в фитнесс линейке. В результате из состарившегося бренда adidas получился гибкий и креативный концерн Adidas Group.
ADIDAS GROUP
Я постараюсь более или менее подробно раскрыть структуру Adidas Group, и рассказать из каких направлений она состоит и что входит в то или иное направление. Итак поехали…
Структура ADIDAS GROUP выглядит следующим образом
Остановимся на каждом подразделении поподробнее, и рассмотрим, какие линейки входят в то или иное подразделение.
Начнём с Adidas AG. Под этим подразделением производятся три основные линейки:
ADIDAS PERFORMANCE
Линейка, которая адресована в первую очередь спортсменам. Продукция, производимая под этим лейблом, содержит большое количество технологических новаций, которые облегчают тренировочный процесс и помогают достижению успехов в том или ином виде спорта.
Так же продукцию этой линейки с удовольствием приобретают рядовые обыватели, которые ценят в ней удобство и комфорт. В свою очередь эта линейка поделена на следующие основные направления:
ADIDAS PURAH — создана дня того что бы спортсменам было легко и комфортно тренироваться в различных погодных условиях. В этом направлении активно используются три основные технологи семейства Clima Proof.
ADIDAS ADILIBRIA — обувь и одежда этого направления созданы для женщин и занятий фитнесом.
ADIDAS TEСHFIT — в обуви и одежде разработанной по это технологии сохраняется прохлада даже в очень жаркую погоду. Компрессионная одежда, изготовленная по этой технологии, плотно прилегает к телу и позволяет контролировать каждое движение, что сводит напряжение мышц к минимуму.
ADIDAS BOUNCE — инновационное направление в производстве спортивной обуви. Специфическая подошва, изготовленная из облегчённых материалов и воздушных прослоек, улучшает амортизацию.
ADIDAS TRAIL — направление отвечает за производство одежды и обуви для активного отдыха в загородных условиях.
ADIDAS TERREX — туристическое направление.
ADIDAS TOP TEN— баскетбольное направление сосредоточенное на выпуске баскетбольных кроссовок с логотипами NBA.
ADIDAS COMPETITION – обувь для тенниса, со всеми вытекающими технологиями.
CLIMA365 — направление основанное на революционной технологии эффективного регулирования температуры тела. Данная технология практически всегда старается сохранить вашу температуру на уровне нормы 36,6 градусов C.
PREDATOR — данная технология имеет футбольное направление. По этой технологии производится футбольная экипировка. На примере футбольных бутс, вышеупомянутая технология заключается в подборе элементов из мягкой резины и их расположения в передней части бутс, для более сильного удара по мячу. Данная технология помогает придать вращение мячу и лучше контролировать его в момент удара.
ADIDAS SPORT HERITAGE (ORIGINALS)
Данная линейка берёт старт с 2001 года и поэтому является самым молодым направлением в «Adidas AG».
В конце 20го века, компанией adidas было проведено исследование, по результатам которого стало ясно, что молодые потребители не обращают никакого внимания на их продукцию. Бренд adidas их просто не привлекал. Поскольку эта группа потребителей задаёт новаторский тон на рынке спортивных товаров, было принято решение заинтересовать данный сегмент покупателей в продукции adidas.
В этом направлении главное правило это его отсутствие. Здесь спортивный стиль запросто гармонирует в кежуальным, винтажным моделям прошлых лет придаётся особый шарм виде мелких деталей, а в ансамбле c современными изделиями они составляют единое неразделимое целое. Менеджеры осознали, что массовый выпуск продукции это регрессивный путь и поэтому изделия стали выпускаться ограниченными сериями и коллекциями. Аутентичность также являлась залогом успеха и три полосы уже воспринимались как модный тренд.
Данное направление имеет наименьшее отношение к спорту и приближено к уличной моде. Но сохранило все технологии, которые используются при производстве продукции для спортсменов. Изделия этой линейки подразделяются на несколько направлений:
INLINE — продукция этого направления является самой массовой из линейки ADIDAS ORIGINALS. Поэтому всегда есть в наличии в отделах с данной линейкой. Ассортимент огромен от шапочки до балеток.
SELECT — лимитированное направление стиля fashion предлагается к продаже ограниченными сериями. Предлагается к продаже практически во всех магазинах adidas.
TREND — название направления говорит само за себя. К продаже предлагаются новейшие коллекции, как правило, из тех изделий, которые будут актуальны в новом сезоне. Данная продукция является эксклюзивной и самой дорогой из трёх направлений ADIDAS ORIGINALS. Купить её можно только в тех магазинах adidas, где есть отделы originals.
SUPERSTAR — известные люди из мира спорта, шоу бизнеса, а так же бренды совместно с adidas создают коллекции с собственными именами и вдыхаю в них собственный образ жизни. Данные коллекции очень востребованы среди креативной молодёжи. Авторами в своё время были Лейла Али, Дэвид Бэкхем, Селена Гомес, Зинедин Зидан, Гунде Сван. Бренды: Porsche, Good Year.
ADIDAS SPORT STYLE
Коллаборационное направление основанное на сотрудничестве с известными дизайнерами. В результате чего получаются продукция практически космического масштаба, а именно не похожая ни на одно другое направление.
В данном направлении попробовали свои силы Ёджи Ямамото (Y-3), Джереми Скот (Jeremy Scott) и их продукция произвела фурор в мире моды.
NEO — направление включающее в себя изделия удовлетворяющие требованиям современной молодёжной культуры. Одно из новых направлений основанное в 2008 году. В этой линейке в 2012 году засветился Дэвид Бэкхем с коллекцией обуви. Данная линейка предназначена для подростков от 14 до 19 лет.
SLVR— направление стиля casual. Здесь спортивный стиль пересекается со стилем повседневной одежды. Основа направления удобство и практичность.
REEBOK INTERNATIONAL LTD.
В 2006 году был поглощён «ADIDAS AG» . Покупка была необходим для увеличения объёма производства и сокращения отставания от прямого конкурента Nike. Основное направление обувь, одежда, аксессуары для фитнеса.
CCM — направление по производству профессиональной экипировки для хоккеистов.
TAYLOR MADE-ADIDAS GOLF
TAYLORMADE — подразделение выпускающее профессиональное снаряжение для гольфа.
ADIDAS GOLF — подразделение производит обувь одежду и аксессуары для гольфа.
ASHWORTH — рубашки поло для гольфа премиум класса.
ГДЕ КУПИТЬ?
У читателя, наверное, остаётся только один вопрос: А где можно купить продукцию adidas? И на этот вопрос я постараюсь ответить.
Во-первых, это конечно же официальные офлайн или интернет-магазины компании. Для России это www.adidas.ru – интернет-магазин при официальном сайте. Здесь вы можете приобрести любую продукцию бренда из разных коллекций. Если вы предпочитаете делать покупки через посредников, то в этом случае не плохо будет заглянуть на американский или британский сайты.
Продолжая разговор об иностранных интернет-магазинах, стоит сказать, что тут выбор места покупки будет сильно зависеть от того какой из линеек adidas вы отдаете предпочтение. Конечно же есть многопрофильные магазины и торговые площадки, где можно купить как и чисто спортивные вещи, так и вещи фэшн-направлений. Но есть и узкоспециализированные магазины исключительно с изделиями стрит-моды.
Покупки товаров adidas на eBay будут оправданы в том случае, если вы доверяете репутации продавца и дистанционно сможете по фото отличить оригинальную продукцию от подделки. К сожалению, на eBay их (подделок) продается очень много и зачастую даже сам продавец может не знать что продает фейк.
Пожалуй наиболее «универсальной» площадкой для покупки одежды или обуви от adidas является Amazon. Здесь запросто можно найти как чисто спортивные вещи так и супер-модные из линеек Originals, Y-3, Jeremy Scott, Stella McCartney, Porsche Design.
Если говорить о покупке именно спортивных товаров, то имеет смысл заглянуть в специализированные магазины. Так например британский Startfitness предлагает довольно большой выбор одежды и обуви из направления adidas perfomance.
Finishline.com — еще один магазин с довольно богатой коллекцией обуви от adidas. Здесь представлены к продаже коллекции adidas performance, adidas originals, супермодные кроссовки adidas springblade, баскетбольная коллекция D. Rose.
Eastbay.com — рай для поклонников adidas, здесь продаются почти все линейки и направления бренда. Единственное неудобство, доставка через посредника.
6pm.com — в данном онлайн гипермаркете всегда в наличии adidas performance, adidas originals, adidas golf, adidas skateboarding, звёздные Stella Mc Cartney, дизайнерские Yohji Yamamoto. Если вы интересуетесь исключительно новинками, то в этом случае есть смысл посетить головной магазин компании — Zappos, в котором также огромный выбор продукции от adidas.
Asos.com — хорошо всем знакомый интернет-магазин, в котором также можно найти довольно большую коллекцию товаров от adidas originals.
Естественно, список интернет-магазинов, в которых продаются товары от adidas можно продолжать и продолжать. Но, пожалуй, не получится назвать какой-то магазин, в котором полностью сойдется все, что соответствует вашим желаниям — и нужные модели, и их наличие, и доступные размеры, и цена. Тут все будет зависеть уже от конкретного запроса.
Если вы задумались о покупке офлайн, то во многих крупных городах есть официальные магазины adidas, а так же дисконт центры. Список и адреса которых можно увидеть на официальном сайте www.adidas.ru. Единственное что может огорчить поклонников бренда при такой покупке, так это пожалуй не такой богатый выбор новинок, ну и, как правило, цена…
Тем не менее, покупайте аутентичные товары adidas только в проверенных местах. Только так вы сможете ощутить и понять все преимущества продукции бренда.
Желаю вам приятных покупок и 100% попадания в размер.
P.S. Для любителей покупать самые горячие новинки, предлагаю заглянуть на сайт Nicekicks и подписаться там на рассылку новостей. Тогда вы точно не пропустите самые «горячие» и самые модные предложения от ведущих спортивных фирм мира, среди которых компания adidas занимает достойное место!
