Введение
В настоящее время японский деним уже давно перестал быть какой-то малодоступной экзотикой. Однако по сию пору не утихают страсти и обсуждения на различных интернет-ресурсах о том, какой деним «наиболее правильный» и аутентичный. Всё-таки в джинсах есть какая-то особенная магия, делающая такой продукт культовым уже на протяжении долгих лет. В настоящее время классические джинсы из необработанного денима, пережив пик интереса в середине нулевых, вполне успешно существуют в своей нише вне каких-то модных трендов и веяний, как самостоятельное и, что самое главное, абсолютно самобытное и самодостаточное явление.
Нравится это кому-то или нет, но продукция большинства американских классических марок в настоящее время полностью ушла в «мир идей», вдохновляя производителей уже на совершенно ином географическом континенте. Что же касается массового продукта, производимого данными брендами, то зачастую он не может претендовать на тот статус легенды, привлекая покупателя лишь чрезвычайной низкими ценами.
Сам по себе феномен «японского денима» начался когда-то с коллекционирования винтажных американских джинсов, предметов рабочей одежды и деталей военной униформы. Затем начали появляться первые производства, стремившиеся воспроизвести «тот самый Levi’s 40-50 годов».
Всё это было создано энтузиастами, коллекционерами, ремесленниками, которые действительно были влюблены в то дело, которым они занимаются.
В результате стал появляться такой продукт, который, имея заметные детали и элементы, унаследованные от американской классики, заметно превосходил её по качеству. Характерная японская кропотливая работа с любыми мелочами, деталями и стремление добиваться результата не самым дешёвым, а самым лучшим способом в конце-концов дали свои плоды в виде крайне интересного, но по сути парадоксального продукта — японские джинсы, куртки, спортивный трикотаж в винтажном стиле и реплики военной униформы по духу были куда ближе к истории и при этом имели намного более высокое качество, чем современная продукция американских брендов.
Можно с уверенностью сказать, что именно японский деним в мире вернул интерес людей к джинсам в их классическом и первозданном виде. Достаточно устойчивый интерес к джинсам из необработанного денима, которые с годами индивидуально меняют цвет (специфический термин «фейдинг») индивидуальным образом и становятся отражением жизни своего обладателя, был бы сейчас невозможен без японской «джинсовой школы».
Так что же всё-таки ценного и уникального именно в японской современной деним культуре? Постараюсь сформулировать это кратко:
- Бережное и уважительное отношение к джинсовой классике прошлого, тщательная работа с архивными материалами
- Упор на сочетание самобытности и классики (само по себе воспроизведение исторических джинсов по своей сути имеет вполне понятные ограничения)
- Чрезвычайно внимательное отношение к производству материала (т.е. денима) на аутентичном оборудовании
- Тщательный подбор сырья для того или иного вида денима (например, длинноволокнистый хлопок хорошо подходит для ровного и мягкого денима, хлопок с коротким волокном лучше подходит для денима с выразительной и неоднородной slubby фактурой)
- Использование различных видов окрашивания (канатный метод, мотковый метод, ручной способ окрашивания)
- Использование различных красителей (чистый синтетический индиго, индиго с различными добавками для придания нужного оттенка, природный растительный краситель)
- Очень кропотливая работа с различными деталями, многие из которых могут быть почти незаметны самому обладателю
Последние годы появилось очень много производителей, производящих джинсы из селвидж-денима. Лишний раз стоит напомнить, что селвидж является всего лишь несрезанной кромкой на рулоне денима и ни в коей мере не может говорить ни о качестве самого денима, ни тем более о качестве конечного продукта. В японской деним традиции какой-то чрезмерной фиксации на том, что используется именно селвидж-деним мы, как правило, не встретим. Это просто одна из деталей, указывающая на классический подход к производству джинсов. Какого-то умышленного акцентированного внимания на этом аспекте как правило нет — это само собой разумеющийся элемент, безусловно важный, но он лишь один из многих, не менее важных.
Магазин Denimio
Стоит сразу сказать, что необходимость в подобном японском магазине, который бы был ориентирован на международного потребителя, назревала уже давно. Примерно с середины до конца нулевых, люди, увлекающиеся японским денимом, приобретали продукцию аутентичных японских брендов либо в западных магазинах (как правило, это выше местных японских цен на 30-40%) или были вынуждены прибегать к услугам посредников, покупая оригинальный японский товар на японских площадках. Стоит сказать, что изначально не так уж много японских торговцев были готовы отправлять свой товар напрямую за границу. Не говоря уже о возможности англоязычной службы поддержки, возможности возврата товаров и многих других аспектов, без которых немыслима современная интернет-торговля.
Таким образом, в 2009 году в префектуре Канагава возник весьма интересный проект, представляющий собой практически семейный небольшой бизнес. Первоначально магазин Denimio имел другое название и продавал всего 3-4 бренда.
Однако проект изначально был уникален тем, что был ориентирован не на внутреннего, а на международного потребителя, продавая товар по внутренним японским ценам, вычитая для иностранных покупателей потребительский налог из цены и давая возможность получить бесплатную экспресс-доставку EMS.
На то время мало кто даже пытался совместить все эти преимущества в одном маленьком магазине.
Символом Denimio был выбран жук. Его стилизованное в «джинсовой» манере изображение встречается и на самом сайте магазина и на некоторых совместных работах с различными брендами.
Жук имеет небольшие размеры, но он очень сильный и мощный. Жук может перемещать грузы, которые значительно превосходят его собственные размеры. Кроме того жук — неустанный труженик. Таким образом этот знак символизирует неустанный труд магазина и стремление к выполнению самых трудных задач.
Denimio существует как небольшой уютный магазин на тихой спокойной улице. На самом деле в Японии очень много магазинов, торгующих подобной продукцией оффлайн. Однако его онлайновая деятельность на данный момент охватывает практически весь мир. Каждое утро порог магазина переступает курьер EMS и берёт на доставку драгоценные заказы, которые ждут покупатели по всему миру.
Примерно вот так выглядит типичный рабочий день магазина:
Особенности магазина
Каждый онлайн-магазин имеет свою схему работы, свои особенности и преимущества. Есть свои уникальные особенности и у Denimio.
Широкий выбор товара
В магазине представлен широкий выбор товаров. Среди них, как такие, уже хорошо себя зарекомендовавшие среди любителей японского денима, марки, как Samurai Jeans, Oni Denim, Studio D’Artisan, Momotaro Jeans, Japan Blue Jeans и др., так и локальные бренды, практически неизвестные за рубежом, например Entry SG (выпускающий исключительно качественный loopwheelled трикотаж, причём для своей ниши сравнительно недорого), Yoak(выпускающий очень качественные кеды из высококачественной кожи), Vasco (этот бренд представляет собой ремесленническую мастерскую, выпускающую изделия из кожи на заказ).
Некоторые из представленных товаров доступны на собственном складе магазина, некоторые при заказе доставляются непосредственно со складов производителя (это занимает некоторое дополнительное время, но позволяет в разы увеличить ассортимент доступного товара по вполне разумным ценам).
Ценовая политика
Основная идея Denimio всегда была в том, чтобы иметь возможность предоставить покупателям товары по ценам, близким к внутреннему рынку Японии, и в ряде случаев товар при покупке международными покупателями выходит по цене ниже, чем для местных покупателей (за счёт бесплатной доставки, вычета потребительского налога и периодических скидок для различных сегментов рынка).
Если вы ещё не очень хорошо ориентируетесь в продукте, представленном в Denimio, и вам он кажется весьма дорогостоящим, то вы всегда сможете сравнить цены на такой продукт с западными магазинами. Например, джинсы Samurai, которые могут стоить в Denimio 180-220 USD в западных магазинах могут стоит уже 300-350 USD (иногда больше).
Доставка и возврат товара
Зачастую именно неудобство службы доставки является камнем преткновения для многих изначально привлекательных покупок. Как правило, японские интернет-магазины доставляют товары экспресс-службой EMS. При работе с рынком стран СНГ, Denimio также использует эту службу доставки, как оптимальную для многих регионов. Например, если вы живёте в небольшом посёлке, куда не доставляют посылки коммерческие экспресс-перевозчики, EMS без труда доставит посылку в местное почтовое отделение. Средний срок доставки по России составляет около 7 дней с момента отправки.
Доставка товаров стоимостью более 15000 йен (около 9300 руб. на сегодняшний момент) осуществляется бесплатно. Таким образом магазин уже предоставляет скидку покупателю в размере стоимости доставки (в среднем доставка 1 пакета весом около 1 кг из Японии стоит 3500 JPY (около 2100 руб.)
При покупке некоторых товаров, которые находятся на складах производителей или их размер продан на складе магазина, требуется дополнительное время на ожидание (от 4 до 7 дней).
Что касается возврата, то с помощью той же службы EMS он весьма просто оформляется в течение 5-7 минут. Примерная стоимость возврата одной пары джинсов в Японию стоит 1800-2000 руб. В ряде случаев магазин может компенсировать стоимость возврата товаров. Например, при расхождении измерений товаров, предоставленных службой поддержки и фактических измерений или при продаже «сложного» товара — например, обуви (о возможности подобного надо сразу договариваться со службой поддержки).
Кроме того, если вы предпочитаете оплачивать товары с помощью платёжной системы Paypal, то вы также всегда можете воспользоваться услугой Бесплатный возврат товара, предоставляемой платёжной системой (услуга должна быть подключена в аккаунте Paypal до момента совершения транзакции). В этом случае Paypal компенсирует расходы на возврат товара в сумме до 1500 руб.
Полезный совет: Подключите себе услугу Бесплатный Возврат в аккаунте Paypal (это очень полезно при покупках в самых разных интернет-магазинах).
Система скидок
Вообще и бесплатная доставка и скидки — это не совсем типично для японских магазинов. Кроме того, обязательно стоит учитывать специфику товаров. Как правило, это «местная» цена, и в японских магазинах её весьма редко существенно уменьшают. Более того, многие бренды категорически против скидок (это весьма принципиальная позиция). Однако, поскольку магазин Denimio работает на международном рынке, он даёт возможность покупать товар дешевле.
Система бонусных баллов за совершённые покупки
Если вы совершили покупку в Denimio, то после того, как ваш заказ был отправлен, в своём клиентском аккаунте вы можете видеть «ожидающие» баллы (за каждые потраченные 100JPY вы получаете 5 баллов). Через две недели эти баллы становятся доступны для использования автоматически.
Если вы получили товар, и вы не планируете делать возврат, вы всегда можете попросить службу поддержки, чтобы вам добавили баллы вручную досрочно. Таким образом, совершая покупки и накапливая баллы вы можете делать себе скидки при следующих заказах.
Кроме того, баллы могут добавляться при различных промо-акциях.
Например, бывают акции с начислением двойных и даже тройных бонусных баллов при покупке определённого товара или бренда. Также периодически проводятся различные викторины и конкурсы, где также можно заработать баллы на скидки. Все баллы имеют различные сроки действия, поэтому, если вы планируете использовать их для скидки, следует внимательно отслеживать в клиентском аккаунте их срок действия.
Полезный совет: Если вы «опустили цену» с помощью баллов ниже порога 15000JPY, у вас всё равно будет срабатывать бесплатная доставка.
Регулярная скидка Предложение Недели
Существует специальный раздел, где еженедельно обновляется список 20 товаров, которые продаются со скидками от 5% до иногда 25% При совмещении таких товаров со скидками вместе с накопленными бонусными баллами, можно получить ещё больший дисконт. Имейте в виду, если вы видите определённый товар в разделе Предложение Недели, он может там больше никогда не появиться. Далеко не всегда товары в этом разделе повторяются.
Скидки по акциям
Периодически магазин проводит скидки на орпеделённые бренды или группы товаров. Для этого покупателям рассылаются промо-коды. Следует учитывать специфику товаров: 10% скидка — это уже хорошо, 15% очень хорошо, а 20% скидки делают достаточно редко и как правило на весьма ограниченный список товаров.
Полезный совет: старайтесь подписываться на новости и читать их, периодически попадаются очень интересные предложения.
Служба поддержки
Как правило качественный клиентский сервис является «глазами и ушами» клиента, помогая ему ориентироваться товарах и размерах. Особенно учитывая специфичность товара, поскольку зачастую покупаемые вещи «раскрываются» лишь при личном опыте. На фото в магазинах часто все вещи выглядят достаточно просто.
Также следует иметь в виду особенности подбора размеров для джинсов.
Дело в том, что, как правило, используются размерные таблицы от производителей. Джинсы же по определению являются «живым» продуктом.
Различия в фактических измерениях могут быть от партии к партии и даже в пределах одной партии товара.
Поэтому приобретая любую вещь и изучая размерные таблицы, всегда имеет смысл дополнительно попросить службу поддержки измерить вещь «живьём». Самое главное, это придерживаться единой методики измерения с продавцом. Для этого есть весьма наглядная инструкция.
Также можно посмотреть очень полезную видеоинструкцию по измерению.
Бренды и товары
В этом разделе постараюсь кратко и ёмко обозначить суть некоторых брендов и их особенности. Разумеется об этом рассуждать можно практически бесконечно, однако я изложу основные нюансы, дополнив списком некоторых ключевых продуктов для бренда, так , чтобы можно было иметь представление.
Если человек ищет свои первые японские джинсы и теряется в многообразии моделей, плотности денима, способах окрашивания и вообще… зачастую все джинсы поначалу выглядят просто, как «брюки синего цвета», Japan Blue, это как раз тот производитель, на которого стоит обратить внимание, если стоит цель получить настоящие аутентичные качественные японские джинсы в базовом исполнении, современном фасоне, но без жертв в плане качества. В среднем пара джинсов этой марки стоит в районе $120-150.
В общем-то Japan Blue — это по сути дела «младший брат» более старого, солидного и известного в своей среде бренда тех же владельцев, Momotaro Jeans, о котором речь пойдёт ниже.
К особенности всех брендов, принадлежащих Japan Blue Group следует отнести полный цикл производства, начиная от обработки сырья до установки фурнитуры. У предприятия есть собственное ткацкое производство Collect Mills, а также красильное производство Rampuya. Благодаря таким особенностям появилась возможность создать сравнительно бюджетный бренд, который обладает вполне убедительным качеством.
Производитель использует различные сорта хлопка, включая американские, австралийские сорта, длинноволокнистый хлопок из Зимбабве. Кроме того Japan Blue поддерживает небольшие фермерские хозяйства из Кот Д’Ивуар, где производится органический хлопок очень хорошего качества.
Например, с каждой проданной пары джинсов, произведённой из такого хлопка, 1% от прибыли идёт на поддержку фермеров.
Приведём пару характерных для этой марки моделей.
JAPAN BLUE JB0601 14.8OZ US COTTON
Одна из флагманских моделей Japan Blue. Она сочетает в себе современный и комфортный силуэт с зауженной штаниной, просторным бедром и относительно высокой посадкой. Деним здесь средней плотности, соткан из американских сортов хлопка. В селвидж денима вплетается классическая красная нить.
JAPAN BLUE JB0412 16.5OZ MONSTER SELVAGE
Серия monster selvage является несколько более «богатой» относительно базовой продукции JB, здесь используется более плотный 16,5OZ деним, более толстый патч из тёмно-коричневой кожи.
Однако по своей сути это тоже современные качественные джинсы с относительно умеренной ценой (относительно своей ниши).
Одна из самых известных и авторитетных марок среди японских производителей качественных джинсов. Как уже говорилось выше, бренд является «старшим братом» более простому и больше ориентированному на молодёжь бренду Japan Blue. У Momotaro всё более основательно, консервативно, со всем вниманием к самым мельчайшим деталям и с более явным влиянием старой американской джинсовой традиции.
В основе этого бренда лежит старинная японская легенда о мальчике Momotaro, победившем злых демонов, практически в каждой детали очень заметна символика с соцветием персика.
Чтобы иметь представление о том, как производятся джинсы этого бренда, будет интересно посмотреть видео с производства Momotaro Jeans:
Основных линейки, которыми представлена коллекция Momotaro для японского рынка, три:
Vintage Label
Джинсы этой линейки сделаны с сильным влиянием старой левайсовской классики. В какой-то мере можно сказать, что Momotaro, взяв образ старых классических джинсов прошлого, наполнили его новым содержанием и, без всяких преувеличений, шедевральным качеством. Такие джинсы производятся из денима 15,7OZ плотности, сотканного из длинноволокнистого зимбабвийского хлопка. Однако здесь производитель старается придать дениму некоторую грубость, чтобы сделать джинсы похожими на вещь из прошлого. На карманах нет арок, болты сделаны по мотивам джинсов 50-х, на заднем кармане находится таб с символикой персика, даже на скрытых медных заклёпках мы тоже видим эту символику.
MOMOTARO JEANS 0701 ‘ VINTAGE LABEL ‘ 15.7OZ
Одна из наиболее популярных моделей этой серии, вдохновлённой классикой прошлого, но имеющей более современный фасон.
Ниже пример уже основательно потёртых джинсов из серии Vintage Label
Cooper Label
Эта серия насыщена большим количеством деталей. На кокетку джинсов пришивается специальная подкладка цвета индиго, мешковина карманов также выполнена из клетчатого материала цвета индиго, болты с символикой персика здесь имеют бронзовый цвет, а на заднем кармане вышивается характерная «полуарка».
Однако самым главным отличием здесь является сам деним. Он имеет плотность 14,7OZ и для этого материала используются самые длинные и тонкие хлопковые волокна. Таким образом этот деним является более гладким, ровным и мягким. Однако такой деним в меньшей степени предназначен для любителей контрастного фейдинга. «Красиво стареют» джинсы этой серии сравнительно медленно (возможно это для кого-то может быть плюсом).
MOMOTARO JEANS G014-MB ‘ COPPER LABEL ‘ 14.7OZ
Одна из популярных моделей этой серии.
Going To Battle Label
Название линейки отсылает к «боевому флагу Момотаро», представляющим собой две параллельных белых полосы. Именно с таким флагом мальчик Момотаро по легенде шёл в бой против демонов и победил их. Джинсы этой серии изготовлены из денима плотностью 15,7OZ. Деним окрашивается очень густным насыщенным цветом индиго, тёмный цвет очень эффектно контрастирует с белыми полосами на заднем кармане. Эта серия Momotaro рассчитана на более контрастный фейдинг и, пожалуй, является самой узнаваемой у этого бренда.
MOMOTARO JEANS 1005SP ‘ GOING TO BATTLE LABEL ‘ 15.7OZ
Прямая классическая модель из серии GTB.
Одна из самых загадочных японских марок. Oni до сих пор не имеют собственного сайта, а сам основатель марки как правило избегает любой публичности. Однако на данный момент Oni является одним из самых заметных брендов в японской джинсовой индустрии.
В отличие от Momotaro Jeans, стремящихся производить джинсы из сравнительно мягкого и ровного денима, вотчина Oni — это очень неоднородный деним с нарочито грубой фактурой, который в то же время весьма комфортен в использовании. Когда-то создатель бренда Оиси-сан, увидев первую партию такого денима воскликнул: «Грубый, как сам дьявол!»
С тех пор деним с неоднородной фактурой, похожей на материал, сотканный вручную, становится особенностью этого производителя, а голова демона (Oni — это демон в японской мифологии, славящийся животной силой и хитростью) стала символом бренда.
Oni очень часто экспериментирует с материалом, использует различное сырьё, использует разные способы окрашивания нитей (включая натуральные растительные красители). Таким образом это бренд для тех, для кого джинсы — это в первую очередь сам деним, его неповторимая фактура и красивый фейдинг.
Что же касается деталей, то они достаточно стандартны в виде общеупотребимого кожаного патча с головой демона и фирменной арки на задних карманах.
ONI DENIM 546ZR 20OZ SECRET DENIM
Одна из самых заметных моделей, сделанных из знаменитого Secret Denim, который отличается крайне неоднородной фактурой (slubby) и характерными светлыми вкраплениями уточной нити, которые хорошо заметны с лицевой стороны. Несмотря на заявленную плотность 20OZ, этот деним весьма комфортен в носке даже в тёплое время года благодаря несколько рыхлой фактуре. Также такой деним имеет очень необычный цвет со слегка зеленоватым оттенком, тогда как уточная нить (изнаночная нить, которая как правило не окрашивается) имеет бежевый оттенок.
Даже самый краткий рассказ о японских джинсовых брендах был бы неполным без такого культового производителя, как Samurai Jeans. В то время, когда многие производители по-прежнему старались выпускать свои «улучшенные версии американских джинсов», Samurai сделали ставку на самобытность и непохожесть ни на что. Как и многие другие, отдавая дань уважения американской рабочей и джинсовой одежде, Samurai первыми начали использовать очень плотный и тяжёлый деним. Казалось бы, плотность 17OZ, 19OZ, 21OZ и даже 24OZ может выглядеть несколько угрожающе, тем более, что многие из этих джинсов можно запросто «поставить в угол», да так, что джинсы не будут падать. Однако «магия» этой марки в том, что такие казалось бы «самурайские доспехи», едва начав носиться, со временем нередко становятся любимыми джинсами, причем от былой «несгибаемости денима» не остаётся и следа — джинсы становятся очень податливыми и комфортными. Со временем большинство джинсов Samurai приобретают очень красивый и заметный фейдинг, подчёркивающий всю красоту этого денима.
Также Samurai трудно назвать «минималистичными» джинсами. Продукция этого производителя как правило имеет множество интересных деталей, многие из которых были как вдохновлены американской классикой (например, заметные арки в ливайсовском стиле и ред таб), так и имеют сугубо местное просхождение (символика с японских барабанов, символы сакуры и сама серебристая нить, вплетённая в селвидж, которая символизирует прочность и остроту клинка самурая).
SAMURAI JEANS S710XX19OZ TIGHT STRAIGHT SELVAGE DENIM
710-я модель в классическом 19OZ kiwami denim является визитной карточкой бренда за пределами Японии. Это самая известная и популярная модель марки. Она сочетает достаточно современный фасон с удобной и универсальной посадкой, очень выразительный и плотный деним и характерные узнаваемые детали.
Скрытые арки, которые будут хорошо заметны после того, как джинсы будут затёрты. Ред таб с надписью заглавными буквами SAMURAI (кстати, на старинных джинсах название Levi’s тоже писалось заглавными буквами).
Металлические болты с символикой восходящего солнца.
В селвидж вплетена серебристая нить, символизирующая самурайский меч.
На фото ниже 710 модель, ношенная уже длительное время.
Заключение
Надеюсь, что этот краткий экскурс по ассортименту данного магазина многих заинтересует. Разумеется формат этого материала позволяет рассмотреть всё очень бегло, не вдаваясь и в десятую долю всех существующих особенностей. Однако если к данной тематике у посетителей ресурса будет интерес, можно будет раскрыть многие нюансы более подробно и предметно.
Удачных покупок!
