Введение
Кеды являются одним из самых узнаваемых, простых и популярных видов обуви. Для кого-то молодость и субкультурные пристрастия являются критерием выбора такой обуви, кто-то ностальгирует по былым временам, кому-то родители покупали кеды, чтобы ходить в школу, кого-то подкупает доступность — причин для выбора именно кедов в качестве повседневной обуви может быть масса.
Так или иначе, сложно выйти на оживлённую улицу и не обнаружить вокруг себя хотя бы одного человека, у которого бы на ногах не было кедов. Да, есть варианты повседневной обуви намного более технологичной и комфортной, есть варианты более универсальные, однако у простых кедов на вулканизированной подошве есть некое очарование, притягательность и шарм, отсутствующие у любых других видов обуви.
Наверное самой узнаваемой маркой, производящей кеды, является американская компания Converse.
Этот производитель имеет свою достаточно богатую историю, ежегодно производит огромное количество продукции на различный вкус. Именно о Converse мы сегодня с вами и поговорим.
История
Всё началось ещё в самом начале ХХ века, когда в 1908-м году некий маркиз Миллс Конверс организовал предприятие Converse Rubber Shoe Company, занимавшееся производством обуви на резиновой подошве.
Промышленная революция XIX века дала богатый урожай научных открытий и новых технологий для их развития в ХХ веке. В то время обувь на резиновой подошве виделась очень современной и технологичной. Такая подошва неплохо гасила ударную нагрузку и совершенно не стучала по поверхности, да и ухода требовала куда меньше, чем кожаная.Изготовление обуви на такой подошве требовало меньше ресурсов, а производительность была достаточно высока. Сам термин «sneakers» по различным источникам существовал уже в то время и обозначал именно обувь с «тихой» резиновой подошвой, которую делали различные компании, однако наиболее известна стала всё-таки компания Converse, хотя она и не была в этом бизнесе пионером.
Уже в 1910-м году предприятием Converse было выпущено более 4000 пар обуви на «резиновом ходу», которая быстро становилась известной. В то время стремительно набирала популярность такая новая в то время для американцев игра, как баскетбол. Компания Converse подошла со всей серьёзностью к созданию специальной обуви для этой игры. Она должна была хорошо фиксировать стопу и обеспечивать наилучшим образом сцепление с поверхностью во избежание лишних травм на площадке. Резиновая подошва как нельзя лучше подходила для этих целей, а характерный рисунок протектора позволял игроку уверенно маневрировать по площадке не боясь случайного падения из-за скользкой поверхности.
Самой первой обувью для баскетбола стали Converse All-Star, имевшие название A11. Кеды с вулканизированной резиновой подошвой и матерчатым верхом. Эта обувь была впервые выпущена в 1917-м году.
Вскоре лицом компании Converse стала звезда баскетбола тех лет Чак Тейлор. Чак был не просто выдающимся спортсменом, он был популяризатором этой игры, регулярно ездившим по стране, где нередко давал мастер-классы владения мячом. И, разумеется, на столь харизматичном и охваченном масс-медиа спортсмене красовалась очень заметная и интересная обувь, привлекающая внимание публики. Таким образом, вместе с ростом популярности баскетбола, росла и популярность кедов Converse. С 1921-го года Чак Тейлор официально подписал рекламный контракт с Converse.
В 1932-м году компания учла некоторые изменения, порекомендованные Чаком Тейлором в дизайне классических All-Star. Новая модель стала именной и получила название Chuck Taylor All-Star. Имя легендарного баскетболиста теперь было увековечено на самих кедах, что неизбежно самым положительным образом сказалось на продажах продукции.Первоначально эти баскетбольные кеды были чёрными. В 1936-м году к Олимпиаде в Берлине Converse выпустила специальную серию белых баскетбольных кедов, в которых сборная США по баскетболу разгромила сборную Канады.
С началом Второй Мировой войны Converse, как и многие другие американские компании тех лет, переключился на производство товаров для военных. В течении всей войны Converse производила специализированную обувь для военных лётчиков, так называемые A-6 Flying Shoes. Здесь были востребованы наработки производителя, применяемые при вулканизации подошвы, которые были необходимы для создания водонепроницаемой тёплой обуви.
После окончания войны американцы вновь вспомнили о старых добрых баскетбольных кедах. Как это нередко бывает в сложный экономический период, люди стали носить многие вещи из военной, рабочей или спортивной одежды и обуви, как повседневные. Не миновала сия участь и кеды Converse. Невысокая цена, удобство и лёгкость (относительно кожаной обуви тех времён) сделали кеды очень популярной обувью. Вскоре компания стала производить свои кеды в различных цветовых решениях, стремясь предугадать покупательский спрос на кеды, как удобную и функциональную обувь.
Начиная с 50-х кодов кеды Converse уже прочно вошли в повседневную жизнь рядовых американцев, как и в случае с джинсами, дорогу в широкие массы потребителей «расширили» киноиндустрия и кинозвёзды. Например всё тот же Джеймс Дин носил не только джинсы и мотоциклетную куртку, но и кеды для бадминтона с характерным дизайном (на тот момент именно этот стиль кедов ещё не имел отношения к Converse, но об этом чуть позже).
Элвис Пресли на некоторых фотографиях был запечатлён в баскетбольных кедах Converse
Кеды с самого детства прочно входили в обиход, как удобная обувь для спорта и повседневной жизни.
В 60-70 годах был настоящий бум молодёжных субкультур, полностью отрицавших традиции предыдущих поколений, это не могло не отразиться и в выборе обуви. Наряду с джинсами кеды стали настоящими символами поколения с его идеалами свободы и бунтарства.Converse неизменно присутствовали на ногах кумиров нового поколения.
В 1972-м году Converse прославилась ещё одной знаковой моделью — Jack Purcell. Эти низкие кеды имели очень узнаваемый дизайн с синей полосой под прорезиненным носком и супинатором в подошве.
По иронии судьбы к созданию этих знаменитых кедов Converse не имела отношения. Это было детище компании PF Flyers, созданное ещё в 30-х годах. Эти кеды для игры в бадминтон прославил другой американский спортсмен Джек Перселл, который точно так же, как и Чак Тейлор прославил своё имя спортивными успехами и контрактом с обувной фирмой.
Именно в 1972-м году компанию PF Flyers поглотила компания Converse. PF Flyers существует и поныне уже под крылом такого гиганта спортивной обуви, как new Balance, однако модель Jack Purcell осталась за Converse и по сей день неразрывно связана именно с этим производителем, благодаря чему и получила широчайшую известность.
В 70-х и 80-х годах за Converse прочно закрепилась репутация «обуви бунтарских субкультур». Эти кеды стали практически униформой панков. Канонический образ с узкими рваными джинсами неизменно дополнялся парой конверсов, нередко в достаточно «убитом» состоянии. Как всегда «бунтарскую» моду диктуют представители культовых музыкальных коллективов.
В 90-х кеды Converse стали неизменной обувью стиля гранж. Курт Кобейн очень часто появлялся в кедах Chuck Taylor. С одной стороны — это можно рассматривать как наследие панк-эпохи, а с другой стороны, как демонстративное наплевательство на то, что принято именовать модой и стилем. Как это нередко случается, внешне неряшливый «костюм гранжера» в виде клетчатой рубашки навыпуск, заношенных джинсов и кедов сам стал популярной модой 90-х годов уже за пределами породившей его музыкальной субкультуры.
Несмотря на популярность и известность, в 2003-м году Converse перестала существовать, как независимая компания и была выкуплена таким спортивным гигантом, как Nike. В общем-то для потребителей ничего ужасного не произошло, классика марки осталась практически нетронутой, а некоторые новые издания были усовершенствованы наработками от Nike.
В настоящее время продукция Converse по-прежнему пользуется спросом у потребителей, их обувь широко представлена в онлайн-торговле.
Производство
Как и многие другие известные обувные компании, Converse с начала 2000-х в целях оптимизации бизнеса начала переносить производство в азиатские страны. В общем-то дискутировать над тем, что «качество уже не то» или «сборка качеству не вредит» можно довольно долго. Однако стоит иметь в виду, что классические «ретробаскетбольные» кеды не такой уж технологически сложный продукт, чтобы их можно было испортить «сборкой в другой стране». Всё производство подобной обуви с самого начала было организовано так. чтобы свести ручной труд и «человеческий фактор» к минимуму. Продукцию производят на современных автоматизированных линиях, компания осуществляет необходимый контроль качества, да и стоят такие кеды вполне умеренно.
Всё вышесказанное не позволяет предъявлять к кедам Converse каких-то запредельных требований. Это очень массовая простая обувь, обладающая определённой прочностью и не очень дорого стоящая.
Что касается собственно производства, то основным этапом при изготовлении кедов является вулканизация. Оборудование для этой операции выглядит таким образом.
Каучуковую ленту предварительно растягивают, чтобы она не порвалась и хорошо соединяла подошву.
Подошву склеивают, кеды надевают на специальную литую колодку и помещают в оборудование, где температура для вулканизации должна составлять 170 градусов.
Ниже показаны различные этапы производства кедов Converse.
Ну что ж, далее мы перейдём непосредственно к обзору самой продукции Converse и мест её покупки.
Товары и шопинг
Сразу следует сказать, что переход под управление Nike существенно расширил модельный ряд Converse. В продаже можно найти как классические, так и вполне современные модели, не имеющие ничего общего с историческим наследием марки, эксплуатируемым уже более 100 лет.
Кеды
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR HIGH TOP
Самая что ни есть каноническая классика от Converse, радующая поклонников уже более века. Кеды на прочной вулканизированной резиновой подошве с достаточно плотным протектором и верхом из крепкого канваса с контрастной строчкой и шнуровкой на 8 люверсов. Вам могут нравиться или не нравиться эти кеды, но с тем, что это такая же классика и символ эпохи, как джинсы Levi’s 501 сложно не согласиться. Для тех, кто не является радикальным ортодоксом доступны различные расцветки. Производителем заявлена большемерность этой модели, как и многих других.
Официальный американский сайт Converse (интегрирован в сайт Nike) не имеет прямой международной доставки. При заказе с него необходимо пользоваться услугами посредников. На площадке Ebay представлено более 2000 лотов с этой моделью. Однако, изначально стоит иметь в виду, что продукция Converse очень популярна и активно подделывается, поэтому я бы смотрел в сторону американских продавцов с хорошим рейтингом и отзывами. Например, вот продавец с хорошим рейтингом из США с выбором размеров и расцветок. Так же стоит посмотреть на площадку Amazon. Возможно даже при наличии прямой доставки, выгодней будет отправить на адрес посредника и сконсолидировать с другими товарами.
Кастомизация
На официальном сайте доступна опция кастомизации этой модели. Для этого в карточке товара надо кликнуть на кнопку design your own.
Можно изменить цвет внешней и внутренней стороны верха, люверсов, строчки и подошвы, а так же нанести свою персональную надпись на кеды. Стоить такие персонализированные кеды будут $75.
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR LOW TOP
Низкая версия этой классической модели. Возможно для многих покупателей шнуровать и расшнуровывать ежедневно кеды было бы очень утомительно. Low версия ничуть не уступает высоким кедам, а может даже наоборот. Эти кеды имеют шесть люверсов для шнурков, их можно снимать и надевать не расшнуровывая:) По цене такие кеды чуть дешевле высоких.
Кастомизировать на официальном сайте можно и эту модель. Кроме официального сайта мест покупок этих кедов довольно много. На площадке Ebay и Amazon вариантов более, чем достаточно. Так же эту модель можно посмотреть в популярном американском магазине 6PM(понадобятся услуги посредника).
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR ’70 HIGH TOP
В этой модели производитель решил воспроизвести кеды, такими, какими они были в 70-х годах. Внешние отличия не слишком бросаются в глаза, но всё же они есть. Использован более плотный и грубый канвас для верха. Сама подошва чуть выше и имеет немного более мощный носовой протектор.
Производитель предупреждает, что размер этой модели идёт на полразмера больше стандартного. Стоит эта версия несколько дороже базовой. Модель широко представлена на площадке Ebay и площадке Amazon.
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR ’70 LOW TOP
Модель под 70-е представлена и в low исполнении. Все рекомендации и характеристики аналогичны высокой. Эти кеды можно купить на Amazon, Ebay.
CONVERSE JACK PURCELL CLASSIC LOW TOP
Вот и те самые «туфли для бадминтона», разработанные вовсе не Converse, но популяризированные именно этой компанией. Точно такая же классика, как и All Star. Эти кеды исторически выпускались в низком исполнении, хотя в настоящее время есть разные версии. Кеды имеют мощную подошву с супинатором и очень узнаваемый нос с поперечной синей полосой. Для удобство в современные версии Jack Purcell ставятся амортизирующие стельки из EVA,
Эти кеды очень широко представлены на площадке Ebay и Amazon. Любителям скидок можно порекомендовать 6PM.
CONVERSE CONS ONE STAR PRO SUEDE MID TOP
Кеды со звездой сбоку уже выпускались Converse в 70-х и 90-х годах. Хотя они и не столь каноничны, как классика, такая обувь имела определённых успех у скейтеров. Перед нами кеды для скейтбординга от Converse. Плотная вулканизированная подошва, стелька, оснащённая амортизацией Nike Lunarlon, замшевый верх и мягкая текстильная подкладка — всё это позволяет, как уверенно кататься в этих кедах, так и использовать их просто как удобную повседневную обувь. По заявлению производителя, эти кеды большемерят на половину размера.
Модель представлена на площадке Ebay и Amazon.
CONVERSE CONS ONE STAR LOW TOP
Всё, сказанное про mid модель, справедливо и для low модели. Возможно для многих эти кеды будут комфортной, удобной и долговечной обувью на каждый день, всё-таки замша более износоустойчива, чем канвас.
Низкую версию One Star без труда можно приобрести на Ebay или, например, в магазине Tactics (имеет как прямую международную доставку, так и бесплатную доставку по США).
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR II HIGH TOP
Серия All Star II является для компании Nike попыткой, которая бы позволила, сохранив все традиционные детали и силуэт кедов Converse, придать им удобство и комфорт современной обуви. Внешне эти кеды точно так же, как и классика изготовлены из прочного, но более лёгкого канваса и резины, здесь уже применена амортизация Lunarlon от Nike. Производитель указывает на стандартный размер этой серии. Очень большой выбор этой модели на Ebay и Amazon.
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR II LOW TOP
По традиции выпускается и low версия этой модели с теми же характеристиками и рекомендациями. Эти кеды очень хорошо представлены на Ebay, есть варианты на Amazon.
Converse — это безусловно в первую очередь «олдскульная» обувь, однако жизнь не стоит на месте и такой обувной гигант, как Nike просто не может не влиять на производство новым моделей. Aukland — это исключительно лёгкая обувь с хорошей вентиляцией, кроме этого, здесь использована технология Nike Hyperfuse для хорошей поддержки стопы. Таким образом, перед нами отличный вариант обуви для длительных пеших прогулок.
Модель Aukland представлена на Ebay в самых разнообразных расцветках и исполнении.
Коллаборации
Очень часто для того, чтобы расширить круг потребителей и «освежить», ставшие уже привычными модели, производители используют коллаборации с другими марками. Для примера рассмотрим одну из них.
CONVERSE X JOHN VARVATOS SHOES
Можно считать это люксовой вариацией классики от Convers. Кеды изготовлены, кроме традиционного канваса, из высококачественной замши, кожи, зачастую имеют различные виды постобработки, предающей обуви винтажный вид. Кроме того, иногда на «дизайнерских» кедах есть нетипичные детали, например застёжки-молнии или отсутствие шнурков вовсе. Смотрится довольно необычно, но возможно для многих покупателей это будет гораздо удобее, чем каждый раз шнуровать кеды.
Стоимость «коллаборационных» моделей может существенно превышать $100, однако при желании такие кеды вполне можно купить со скидкой в 6PM, так же не стоит забывать мониторить площадку Ebay.
Одежда и аксессуары Converse
Кроме обуви компания Converse выпускает небольшую коллекцию футболок, худи, шортов, спортивных штанов и аксессуаров. В общем-то это сопутствующие товары и, судя по всему, основное их назначение — поддерживать продажи основного товара, т.е. кедов.Эти вещи имеют вполне привычные базовые силуэты, которые можно встретить практически у любого спортивного бренда. Вероятно, что такая одежда под брендом Converse, отличается от Nike лишь логотипом. Тем не менее, возможно кому-то эти вещи будут интересны. В первую очередь они рассчитаны именно на приверженцев марки.
Заключение
В этом материале была предпринята попытка сделать краткий обзор самого бренда и товара, который он производит. Разумеется, здесь изложены лишь основные этапы истории марки и разобран наиболее популярный товар. Магазинов торгующих товарами Converse довольно много и заинтересованный читатель может, уделив немного времени для работы с поисковой системой, найти наиболее приемлемый для него магазин.
Что же касается самих кедов Converse , как обуви, то они имеют как своих сторонников, так и своих противников. Да, разумеется беговые кроссовки или даже хорошие casual ботинки могут быть более эргономичны и долговечны, чем кеды. Однако, стоит иметь в виду тот факт, что кеды для многих людей являются элементом определённого образа и стиля, которому они отдают предпочтение.
Теперь стоит пожелать читателям удачных покупок. Желающие могут поделиться своим мнением о своём опыте с кедами Converse в комментариях.
