Введение
Зачастую такие явления, как бизнес и социальная ответственность могут показаться никак не связанными друг с другом и даже иногда являться антагонистами. Задачей бизнеса является получение максимальной прибыли, а социальная ответственность и воспитание молодёжи как правило видится зоной ответственности несколько иных структур, далёких от коммерции.
Однако, даже среди крупнейших компаний с мировыми именами бывают исключения. Сегодняшний наш рассказ будет о компании без которой невозможно представить мир современной технологичной спортивной обуви. А именно об Asics. Итак, начнём….
История
Послевоенная Япония переживала сильнейший кризис за свою историю. Тяжёлое и унизительное военное поражение, разрушенная промышленность, жесточайшая депрессия у людей. Отныне для японской молодёжи вековые имперские традиции больше не являлись идеалом, традиционная национальная культура скорее вызывала усмешку, а эстетические ориентиры черпались на Западе. Японцы были очарованы западным кинематографом, музыкой, модой и спортом. Сопротивляться этому было бессмысленно, а вот направить в полезное русло интересы молодёжи обществу было вполне по силам.
В 1949-м году амбициозный японский предприниматель Кихатиро Онитсука организовал небольшое предприятие Onitsuka Co., Ltd.
Причём толчком к началу бизнеса, связанного со спортивными товарами стала именно вопиющая неустроенность детей и молодёжи того времени. Именно воспитание человека через спорт стало основой философии этой молодой компании.
В качестве логотипа марки, было выбрано изображение тигра, символизировавшего силу, отвагу и стойкость.
С самого начала Onitsuka Co. Ltd заявила о себе, как о предприятии, старающемся использовать новые технологии и предпринимающем нестандартные шаги. Так в 1951-м году модель баскетбольных кед получила известность благодаря очень необычной и удачной конструкции подошвы.
Внешне это были классические баскетбольные кеды с вулканизированной подошвой из каучука, однако её протектор позволял эффективно передвигаться по площадке, сведя ненужные скольжения к минимуму. Это стало возможным благодаря рисунку подошвы, который напоминал присоску осьминога. Как гласит легенда, Онитсука-сан подметил эту особенность за обедом и очень удачно воплотил впоследствии.
В 1953-м году компания выпустила достаточно необычную модель — Marathon Tabi. В ней сошлись воедино традиции и технологии того времени. За основу была взята классическая форма японского носка-таби с разделением для большого пальца. Эта модель имела анатомичную форму, удобную шнуровку, продуманный супинатор и каучуковую лёгкую подошву. Так же для этой модели было специально разработано лёгкое и прочное волокно Vinylon.
В 1956-м году Onitsuka представляет специальную кожаную обувь, которая не была предназначена непосредственно для соревнований или тренировок. Такие удобные after running shoes предназначались для ношения спортсменами во время награждения и других официальных мероприятий.
В 1959-м году была выпущена модель беговых кроссовок Magik Runner, признанная самой комфортной. Она обладала специально продуманной системой вентиляционных отверстий, помогающих бегуну избежать неизбежно возникающих во время марафонских дистанций волдырей и мозолей. Чемпион Абебе Бикила (Abebe Bikila) как правило выигрывающий соревнования босиком, тогда признал, что кроссовки Magik Runner были первой обувью, в которой он мог бежать не теряя темпа без какого-либо дискомфорта.
Позже для профессиональных бегунов были представлены модели со съёмными шипами, что позволяло спортсменам гибко «настраивать» свою обувь в зависимости от условий соревнований. Так же подобные кроссовки служили гораздо дольше стандартных.
Модель Mexico 66 была первой, в которой воплотился узнаваемый дизайн марки. Для усиления конструкции по бокам были использованы специальные кожаные полосы, имитирующие полоски тигра. Именно с этого времени и поныне «полоски тигра» являются самой узнаваемым элементом кроссовок этой фирмы. Mexico 66 были разминочной обувью для спортсменов, которая предназначалась для Олимпиады 1968-го года в Мехико.
Именно с середины-конца 60-х кроссовки от Onitsuka стали иметь огромную популярность среди спортсменов. Заметные, стильные и технологичные, они стали новым словом в мире спортивной обуви тех времён.
Есть один интересный факт, модель The Corsair, выпущенная в 1968-м году стала основой для знаменитых кроссовок Nike Cortez, выпущенных позже.
в 70-х годах компания реализует, заложенный в неё изначально потенциал инновационной марки и активно внедряет в производство спортивной обуви новые технологии. Так, такой материал, как этилвинилацетат, более известный, как EVA был впервые применён именно японской компанией. Так же в этот период активно проектировались кроссовки, специально предназначенные для женщин спортсменок.
В 1977-м году компания Onitsuka Co слилась с производителем товаров для спорта и туризма GTO, а так же с производителем спортивной формы Jelenk. Именно в этот момент официальным названием компании становится аббревиатура A.S.I.C.S. в основу которой легла знаменитая поговорка римского философа Ювенала «Anima Sana in Corpore Sano» («в здоровом теле, здоровый дух»). Отныне компания стала именоваться Asics, т.е. именно так, как мы знаем её сейчас.
Asics активно разрабатывали новую спортивную обувь для Олимпиады 1980-го года в Москве, на которую сборная Японии так и не приехала по политическим мотивам (ввод советских войск в Афганистан).
В 80-х годах Asics активно лицензирует производство в странах Азии, Европы, США и Южной Америки.
В середине 80-х практически все производители спортивной и в частности беговой обуви были озабочены не только максимальным снижением веса кроссовок, но и тем, как наилучшим образом усовершенствовать амортизирующие свойства, позволяющие спортсменам достигать наилучших результатов.
В 1987-м году был создан научно-исследовательский институт в городе Кобе, существующий и поныне. Группа разработчиков ежедневно трудилась над созданием новых моделей и фирменных технологий. Данный институт действует и поныне.
Примерно в это же время и была создана фирменная технология на основе гелевых вставок, впоследствии ставшая визитной карточкой Asics.
90-е были сложным периодом для компании и этот период прошёл в жёсткой конкурентной борьбе с другими монстрами спортивной индустрии. Asics активно работает как в сфере профессионального спорта, так и предлагает свой товар для рядовых любителей бега. Вообще для Asics характерно постоянное балансирование между образом современной технологичной обуви для профи и стремление быть ближе к рядовым потребителям, помня о первоначальной идее, сформировавшей философию марки — развитие человека через спорт.
В настоящее время компания Asics является официальным поставщиком обуви и спортивной экипировки для некоторых сборных по различным видам спорта.
Этот производитель по праву любим во всём мире и входит в тройку ведущих производителей спортивной обуви. Asics развивает как свою инновационную обувь для спорта высоких достижений, так и держится корней и традиций, регулярно выпуская старые архивные модели, представляющие интерес в первую очередь для ценителей истории этой марки и просто людей ищущих комфортной и удобной обуви на каждый день от известного производителя с богатой историей.
Технологии Asics
Как уже говорилось выше, с 1987-го года, Asics плотнейшим образом работает над собственными технологиями. В городе Кобе работает научно-исследовательский институт занимающийся разработкой и тестированием своих новых разработок.
Выпуск современной конкурентоспособной продукции немыслим без новых разработок и модернизаций существующих технологий. Ниже представлены некоторые из них.
Asics Gel
Одна из базовых разработок Asics, заложенная ещё в 80-х годах. Суть её в наличии в обуви специальных амортизирующих элементов, расположенных в местах, на которые приходится наибольшая нагрузка при беге (это пятка и носок). Таким образом, обувь с технологией Gel, сохраняя необходимую для спортсмена устойчивость, эффективно гасит ударную нагрузку, значительно смягчая её воздействие на суставы и позвоночник.
Rock protection plate
Представляет собой специальную жёсткую вставку в подошве, надёжно защищающую стопу от острых камней, щебня и т.п. во время бега по пересечённой местности.
Assymmetrical lacing system
Ассиметричная шнуровка предназначена для предохранения шнурков от перетирания при активном движении спортсмена. Так же такой тип шнуровки считается более анатомичным и надёжным, т.к. он повторяет естественные контуры стопы человека.
Magic sole
Такая технология обеспечивает дополнительную вентилируемость обуви, попутно решая задачу общего снижения веса кроссовок.
IGS — impact guidance system
Эта технология разработана Asics для наиболее эффективного распределения нагрузки на стопу во время движения. Она обеспечивает амортизацию посредством гелевых вставок, так же предотвращая скручивание и смещение стопы. Суть этой технологии в сохранении «динамической стабильности», позволяющей стопе работать наиболее естественным образом.
Propulsion trusstic
Довольно интересная технология, призванная усилить отталкивающую мощь связок стопы спортсмена для создания рывка вперёд.
Элементы этой системы видны подошвах на кроссовок. Они имитируют человеческие связки.
Heel clutching system
Данная разработка представляет собой экзоскелет, расположенный в пяточной части обуви. Придаёт дополнительную стабильность и устойчивость. Подобная система надёжно «обхватывает» пятку не позволяя ей смещаться во время бега.
Asics — продукция и шопинг
Ниже будет рассмотрена небольшая выборка товаров со ссылками на наиболее типичные места приобретения этих моделей. На самом деле мест для покупки товаров от Asics достаточно много и при желании опытный покупатель сможет найти магазин себе по душе.Asics разделяет свою продукцию в зависимости от назначения, а так же целевой аудитории марки.
Onitsuka Tiger
Под брендом Onitsuka Tiger выпускаются наиболее знаковые архивные модели, каждая из которых являлась определённой вехой в развитии компании. Многие кроссовки Onitsuka Tiger благодаря очень неброскому и лаконичному дизайну являются популярной городской casual обувью. Некоторые модели издаются близко к историческому оригиналу, некоторые подвергаются небольшой творческой переработке с учётом требований сегодняшнего дня.
Да-да, это та самая знаковая модель с «полосками тигра», выпущенная перед олимпиадой 66-го года. По сути дела эти кроссовки можно рассматривать, как универсальную обувь на каждый день. Кроссовки обладают невысокой каучуковой подошвой, усиливающими накладками на носок и складывающимся кожаным задником. Mexico 66 издаются в коже или замше в самых разных расцветках.
Кроме официального сайта марки, не имеющего прямой международной доставки, эта модель очень широко представлена на площадках Ebay и Amazon.
Вот ещё довольно распространённое исполнение этой модели в жёлтой коже по мотивам кинофильма «Убить Билла» и старинных кинолент с Брюсом Ли.
Предвидя возможные упрёки внимательного читателя скажу, что героиня Умы Турман была в несколько другой модели кроссовок, Tai chi. Тем не менее именно на модели Mexico 66 производитель любит обыгрывать эту цветовую гамму.
Эта модель базируется на классических беговых кроссовках 85-года. Они уже имеют более эргономичную подошву на мощном протекторе и фиксатор для пятки, придающий стабильность ноге.
Эта модель очень неплохо представлена на площадке Ebay в том числе у продавцов с прямой международной доставкой, так же присутствует достойный выбор на Amazon.
Colorado eighty-five® MT Samsara
Пример переосмысления предыдущей модели в виде удобных чукка-бутс, выполненных из замши. Отличный вариант на городское межсезонье.
Модель не так сильно распространена, тем не менее, она доступна в некотором количестве на Ebay.
Это именно та самая модель Onitsuka, в которой должна была быть японская сборная на Олимпиаде 80 в Москве, на которую японская сборная так и не приехала. Модель Moscow представляет собой вполне типичные замшевые «неспортивные» кроссовки на вулканизированной подошве, которые отлично подойдут практически к любой повседневной одежде.
Эти кроссовки на площадке Ebay.
Asics running
Вся история Asics в основном является развитием обуви для бега, соответственно в наши дни именно беговые модели являются основой коллекции Asics.
Цифра 360 в названии этой модели не случайна. Здесь реализована идея расположения амортизирующего геля по всей поверхности межподошвы. Причём гель располагается не равномерно, а с учётом нагрузок на стопу. Верх выполнен полностью по бесшовной технологии. По отзывам людей, бегавших в этих кроссовках, можно сделать вывод, что данная модель обладает мягким «плюшевым» ходом с плавным перекатом с пятки на носок. Производитель рекомендует их не для скоростного бега, а для регулярных длительных пробежек.
Это достаточно дорогая и новая модель. Возможно стоит поискать наиболее выходных цен на площадке Ebay или подождать скидок на Amazon.
На сегодня это самая современная модель из Gel-Kayano. Кроссовки имею амортизирующие гелевые элементы в носке и пятке. Технология Fluidfit, посредством специальной эластичной сетки позволяет получить идеальную посадку на ноге, сохранив лёгкость и стабильность.
Модель Gel Kayano 22 на площадках Ebay и Amazon.
Эти кроссовки нередко рекомендуют для людей с выраженной гиперпронацией. Модель обладает мощным задником с экзоскелетом. Так же с пяточной части расположены амортизирующие элементы, делающие бег комфортным и безопасным.
Эти кроссовки представлены на площадках Ebay и Amazon.
Fintess and training
Данная серия предназначена для занятий спортом в спортзале и на свежем воздухе. Как правило фитнесс-кроссовки предназначены для различной нагрузки и обладают как хорошей устойчивостью, так и вполне приемлемой амортизацией.
Универсальная модель фитнесс-кроссовок. Подошва имеет амортизирующие элементы, при этом протектор этой обуви не будет оставлять полос на полу спортзала. Так же модель имеет хорошую систему вентиляции для комфортных тренировок.
Данная модель на площадках Ebay и Amazon.
Кроссовки в первую очередь предназначены для спортзала. Будут удобны для тех, кто тренируется с весами. Мощная амортизация в пяточной части и надёжная фиксация стопы будет востребованы спортсменами, «работающими с железом».
Эта модель кроссовок на площадках Ebay и Amazon.
Trail running
Данная серия представлена удобными и технологичными кроссовками для бега по пересечённой местности.
Кроссовки с надёжной амортизацией на основе технологии Gel. Прочный синтетический материал рассчитан на жёсткие условия эксплуатации при этом на материале не остаётся налипшей за время тренировки пыли и грязи. Используется очень мощных протектор, предотвращающий от соскальзывания ноги и надёжно защищающей стопу от щебня, камней и т.п. неудобств.
Модель представлена на площадках Ebay и Amazon.
Эта модель подойдёт для тех, кому приходится бегать в дождливую погоду или в межсезонье. Кроссовки имеют плотный водонепроницаемый верх. Прочная подошва имеет мощный протектор, препятствующий скольжению. Так же эта модель снабжена мембраной Gore-Tex для того, чтобы ноги всегда оставались сухими.
Модель Gel-Sonoma 2 G-TX на площадках Ebay и Amazon.
Walking
Наряду со спортивными моделями и переизданиями своей классики, Asics производит обычную прогулочную обувь с применением некоторых своих фирменных технологий для удобства и комфорта.
По сути дела это не кроссовки, а casual ботинки. Силуэт этой модели имеет анатомичную форму, подошва содержит амортизирующие элементы Gel. Сбоку в виде декоративной перфорации присутствуют «полосы тигра». Изготовлены ботинки из мягкого нубука.
На площадке Ebay эта модель представлена в нескольких цветовых решениях.
Очень лёгкие прогулочные ботинки, выполненные на основе силуэта беговых кроссовок. Верх обуви изготовлен из комбинации прочных синтетических материалов, позволяющих существенно снизить вес изделия.
Модель Gel Mission на площадке Ebay.
Asics Lifestyle
В рамках брэнда Asics так же производится архивные модели 90-х годов. В этих кроссовках уже как правило никто не занимается спортом. Однако в силу своего удобства и достаточной технологичности плюс привлекательного дизайна ретро-раннеров, эти кроссовки являются отличным выбором для каждодневной носки. Lifestyle модели Asics выпускает в самых различных исполнениях и цветовых решениях. В общем-то при желании каждый любитель этой марки вполне может подобрать кроссовки «для жизни» на свой вкус.
Эта знаковая модель беговых кроссовок впервые появилась в 1990-м году и довольно быстро обрела культовый статус. Кроссовки имеют систему амортизации на основе технологии Gel. Специальная форма раздвоенного язычка предотвращает его заваливание на сторону во время движения.
Модель одна из самых продаваемых. В большом ассортименте её можно найти на Ebay и Amazon. Так же во время скидок можно обратить внимание на британский магазин Endclothing.
Эта модель была дальнейшим развитием серии Gel. Она имеет более развитую систему амортизации, при этом визитной карточкой этих кроссовок можно назвать специальный неопреновый носок, обеспечивающий наилучшее прилегание обуви к ноге.
Модель Gel Lyte V на Ebay и Amazon.
Gel Kayano старых версий довольно часто переосмысливаются производителем в различных вариантах исполнения. Это очень удачные кроссовки для каждодневной носки. Они обладают стремительным силуэтом классических беговых кроссовок, «полоски тигра», выполненные из прочного пластика придают конструкции необходимую жёсткость, так же пяточная часть имеет стабилизирующие пластиковые вставки. Очень лаконично и строго эта модель выглядит в монохромном исполнении.
Gel Kayano Trainer на площадках Ebay и Amazon.
Заключение
В этой статье мы с вами рассмотрели одну из наиболее известных и заслуженных компаний, производящих спортивную обувь. Думаю, при желании заинтересованный читатель будет гораздо свободней ориентироваться в многообразии продукции этого производителя. Кому-то ближе сугубо утилитарные спортивные модели, а кто-то наоборот, выбирает простую обувь на каждый день.
В любом случае, Asics есть что предложить на любой вкус.
Удачных покупок!
